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活動策劃及品牌營銷進階指南
如何打造品牌?
其實就是依據消費者“認識一認知一認同”的過程進行打造。先讓消費者認識你,再讓消費者認知你了解你,最后讓消費者認同你。
與此三階段相對應的,就是品牌的三大系統。
1.符號系統。
與此三階段相對應的,就是品牌的三大系統。
1.符號系統。
◆為了方便消費者更好記住你的品牌,品牌需要打造套簡單易識別的符號系統。
◆要設計好的品牌符號,關鍵是簡化品牌信息并放大核心特征。
2.利益系統
◆利益系統是消費者所掌握的產品和品牌知識,主要包括品類屬性、功能利益、品質表現。所以利益系統也可以稱之為知識系統。
◆站在用戶的角度出發,品牌的利益系統核心就是回答兩個問題
(1)跟我有什么關系?
(2)你跟別人有什么不一樣?
3意義系統
身份認同
◆品牌塑造何種消費者形象,它代表著真實消費者心目中的理想自我認知。
◆消費者用購物來表達理想—“我想成為一個什么樣的人?”
審美認同
◆品牌的設計理念和美學風格,這對于用戶標榜個人品位至關重要。
情感與精神認同
◆要站在用戶角度出發,看品牌在消費者生活中具備什么意義、扮演什么角色;而不是站在企業的角度,看品牌向消費者傳遞什么價值。
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