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    z世代人群核心精神需求
     
            關于Z世代人,沈陽活動策劃公司,沈陽藝誠策劃主要從Z世代的人群洞察、消費洞察、內容洞察三個角度分三期更進一步,深度了解Z世代。今天來深度描述Z世代人群洞察:核心精神需求:
            如果對于Z世代的理解還停留在潮、酷、個性上,以為做酷炫的視覺就能夠打動他們,多少是有點片面且膚淺的。
           1):z世代的消費觀是:消費是個性表達、社交談資和悅己犒賞的多元體現。而個性表達具體體現為兩方面,一方面Ta們喜歡在人群中表達自己的想法,展現自己的個性,另一方面是不在意別人的眼光,只做自己認為對的。
           2):在興趣上,Z世代愿意為興趣投入時間與“金”力,并且興趣成為Ta們社交鏈的中心,根據尼爾森數據顯示,71%的Z世代都有自己長期投入的興趣愛
    好,并且Ta們愿意投入大量個人時間去維持。
           3):在消費層面,Z世代追求生活品質的提升,理性消費,Ta們更愿意把錢花在自己認為值得的地方,同時對產品的顏值也較為在意,顏值即正義。這是因為一方面Z世代成長于更包容、更開放的環境中,從小受到更多的審美教育,另一方面外觀精致的產品也能體現出商家的審美、價值觀以及用心。所以在尼爾森的調研數據中,有70%的Z世代都有“顏控”的傾向。
           4):關于Z世代的個性表達、社交談資和悅己犒賞,其催生了當下市場多元的審美,尤其是小眾文化的誕生,通過復雜、多元的文化體系。包括二次元、 Cosplay、電競、萌寵、潮玩等這些亞文化符號以及民族的自豪感和文化自信所詮釋的國潮,更能傳遞出Ta們的個性,實現自我表達,從而不被大眾審美所左右。
           所以總結來看,品牌應抓住Z世代的“自我實現”這核心精神需求,不論是在產品顏值、個性服務、興趣特點、文化圈層等,換位思考,通過這個買賣關系如問才能讓我變得與眾不同或自我滿足,找到這個答案,或離Z世代已不遠。



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